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刷屏！TFBOYS演唱會(huì)“吸金力”十足，這些平臺(tái)是大贏家？

2023-08-07 10:33:52 來(lái)源：證券時(shí)報(bào)

“長(zhǎng)安大道連狹斜，青牛白馬七香車”，TFBOYS十年之約演唱會(huì)8月6日在西安奧體中心體育場(chǎng)唱響，再現(xiàn)了古都長(zhǎng)安的熱鬧畫(huà)卷。8月6日晚到7日早間，與TFBOYS相關(guān)的多個(gè)詞條霸屏各大熱搜。

早在搶票環(huán)節(jié)，就涌現(xiàn)出猶如當(dāng)年“萬(wàn)眾打新”的景觀，個(gè)別門(mén)票甚至被炒到200萬(wàn)元。而演唱會(huì)火爆的背后，既關(guān)系到包括旅游、餐飲在內(nèi)的多個(gè)產(chǎn)業(yè)的激活，也會(huì)有多家平臺(tái)或合作公司在人氣和金錢(qián)層面表現(xiàn)出超強(qiáng)“吸金力”。

(相關(guān)資料圖)

搶票如當(dāng)年“打新”

TFBOYS是誕生于2013年的中國(guó)內(nèi)地男子演唱組合，組合成員王俊凱出生于1999年，王源和易烊千璽都出生于2000年，他們?cè)谑畮讱q出道之初就和“四葉草”(TFBOYS粉絲的名稱)們定下了“十年之約”。

十年光陰，小團(tuán)隊(duì)成員紛紛褪去青澀，成為大人模樣。無(wú)數(shù)粉絲在這里找尋著自己的青春記憶，他們當(dāng)中，既有伴隨著《青春修煉手冊(cè)》長(zhǎng)大的少年，也有身家百億級(jí)別的大老板。

有企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，其身邊有很多知名企業(yè)家，一些數(shù)千億市值的上市公司老板們都在問(wèn)其要票，但他也沒(méi)有。

僧多粥少，演唱會(huì)門(mén)票市場(chǎng)恰如當(dāng)年A股市場(chǎng)的“萬(wàn)眾打新”。7月24日，“TFBOYS十年之約演唱會(huì)”門(mén)票在大麥網(wǎng)開(kāi)售即秒空。隨后，有關(guān)黃牛票的消息不斷。有聊天記錄顯示，演唱會(huì)前五排單張門(mén)票的價(jià)格已被炒至50萬(wàn)元，一張第一排門(mén)票的價(jià)格為200萬(wàn)元。有網(wǎng)友開(kāi)玩笑稱，260：1的搶票比例，堪比考公。

人員爆滿之下，演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈。早在8月6日零點(diǎn)，場(chǎng)外不少粉絲已經(jīng)守候在西安奧體中心體育場(chǎng)周邊應(yīng)援，高喊十周年快樂(lè)。為了防止觀眾沖入，整個(gè)奧體中心安裝了兩層的鐵皮防爆圍擋。

瘋狂之下，現(xiàn)場(chǎng)也被爆出階段性混亂。有媒體爆出，演唱會(huì)進(jìn)場(chǎng)后，粉絲們紛紛涌入檢票通道，撞倒了“有包通道”的閘機(jī)口，還有的粉絲怕燈牌被收強(qiáng)沖安檢門(mén)。TFBOYS組合、王俊凱、王源、易烊千璽也紛紛發(fā)文呼吁強(qiáng)調(diào)，望大家配合安檢工作，遵守秩序進(jìn)場(chǎng)。

娛樂(lè)市場(chǎng)，造星者眾。為何TFBOYS會(huì)如此大火？

南開(kāi)大學(xué)傳播學(xué)系一位導(dǎo)師對(duì)e公司記者分析說(shuō)，不同于以往的“造星之路”，年輕人更加喜愛(ài)“養(yǎng)成系”偶像模式。這一模式的核心關(guān)鍵詞是參與感和陪伴成長(zhǎng)，這顯然更能滿足粉絲的精神追求。TFBOYS用“我來(lái)經(jīng)歷，你來(lái)見(jiàn)證”的模式通過(guò)展示自己的人生成長(zhǎng)過(guò)程，使粉絲參與到偶像的成長(zhǎng)和蛻變之中，這無(wú)疑會(huì)大幅增加粉絲黏性。

這些公司大賺？

一場(chǎng)頗高人氣的演唱會(huì)，往往可以激活包括旅游、餐飲、住宿等在內(nèi)的多個(gè)產(chǎn)業(yè)。

早在8月5日至6日，有些線上平臺(tái)的大數(shù)據(jù)就監(jiān)測(cè)出西安旅游市場(chǎng)的異動(dòng)。本月，除了TFBOYS十年之約演唱會(huì)，還有ACC動(dòng)漫游戲展、德云社西安專場(chǎng)、馬蹄音樂(lè)節(jié)等一系列大型線下活動(dòng)將落地西安。在諸多因素帶動(dòng)下，e公司記者曾從多個(gè)OTA平臺(tái)獲悉，當(dāng)周酒店預(yù)定量均實(shí)現(xiàn)飆升。

以飛豬為例，8月5日至8月6日入住的西安酒店預(yù)訂量和去年同期相比，增長(zhǎng)了近50倍。這說(shuō)明，“為一場(chǎng)演出而赴一座城”，已經(jīng)成為不少年輕群體的旅游新選擇。另有OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在該場(chǎng)演唱會(huì)開(kāi)票前，場(chǎng)館方圓5公里的酒店房間就已經(jīng)全部售罄，此外，10公里為數(shù)不多還有房間的酒店房?jī)r(jià)也均飆升三五倍，達(dá)千元以上。

當(dāng)然演唱會(huì)的火爆出圈，最直接的受益者還是合作方。據(jù)公開(kāi)信息，TFBOYS十年之約演唱會(huì)的主冠名商為百事可樂(lè)，官方合作伙伴為南孚電池，獨(dú)家視頻則是優(yōu)酷，獨(dú)家售票渠道則是大麥網(wǎng)。同時(shí)，還引入了服裝品牌VOBA作為T(mén)FBOYS十年周年紀(jì)念活動(dòng)的合作伙伴。

作為此次演唱會(huì)的獨(dú)家合作平臺(tái)，優(yōu)酷推出了39元的主舞臺(tái)票價(jià)和99元的全機(jī)位，直播門(mén)票有效期為一年。截至記者發(fā)稿，優(yōu)酷暫未公布該場(chǎng)線上演唱會(huì)的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)和收益，但種種跡象表明，為此買(mǎi)單的人不在少數(shù)。直播開(kāi)始前，有記者查看線上演唱會(huì)的頁(yè)面信息，已有216.2萬(wàn)人預(yù)約，以預(yù)約觀眾人數(shù)均購(gòu)買(mǎi)最低票價(jià)粗略計(jì)算，該場(chǎng)線上演唱會(huì)的收益就可能在8431萬(wàn)以上。

資料顯示，此次TFBOYS十年周年紀(jì)念活動(dòng)還引入了合作伙伴VOBA。其天貓旗艦店顯示，該品牌的大多數(shù)物品都和TFBOYS十周年紀(jì)念活動(dòng)有關(guān)，賣得最好的是TFBOYS的應(yīng)援服。

最值得關(guān)注的還是主辦方TFBOYS的經(jīng)紀(jì)公司時(shí)代峰峻。隨著TFBOYS組合成員走上不同的發(fā)展路徑，成立各自的工作室及公司，時(shí)代峰峻推出了新的組合，也推動(dòng)著練習(xí)生的招募和培養(yǎng)，作為T(mén)FBOYS“師弟團(tuán)”出道的時(shí)代少年團(tuán)首張實(shí)體專輯銷售額破億，成為T(mén)FBOYS之后時(shí)代峰峻最火的偶像組合。

有不少上市公司也曾與TFBOYS有過(guò)合作。據(jù)公開(kāi)資料整理，這些公司或產(chǎn)品包括蒙牛酸酸乳，康師傅紅燒牛肉面，步步高家教機(jī)，360手機(jī)助手，高德地圖，三只松鼠等。

以三只松鼠為例，早在公司IPO之前，就選擇與TFBOYS合作，以期構(gòu)建二者IP調(diào)性上的契合。在公司看來(lái)， “三小只”的形象正好契合“三只松鼠”的形象。(e公司)

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