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元宇宙視界|NFT數(shù)字藏品平臺上線！藍色光標“元宇宙”賽道初成

2022-04-13 20:29:23 來源：英為財情

4月7日，據(jù)官微報道，藍色光標集團孵化的首個數(shù)字藏品發(fā)行平臺——MEME魔因未來正式舉辦線上產品發(fā)布會，公布發(fā)展戰(zhàn)略，宣布MEME小程序上線及首期數(shù)字藏品發(fā)行項目，成立BlueX區(qū)塊鏈實驗室與UDA數(shù)字藝術家聯(lián)盟，正式開啟數(shù)字世界探索之旅。

據(jù)藍色光標官微，發(fā)布會以“WE THE MEME”為主題，從“故事”“技術”“藝術”的視角，全面分享MEME的理念與理想，展示MEME的能力和價值，公布MEME的未來營銷布局。據(jù)發(fā)布會介紹，MEME致力于成為Web3.0時代品牌數(shù)字資產的經營平臺與互動社區(qū)，將集“故事+技術+藝術”之力，搭建元宇宙的數(shù)字資產樞紐，連接品牌、內容創(chuàng)作者和數(shù)字藝術家，為用戶提供前所未有的數(shù)字藏品交互體驗。

會上，藍色光標元宇宙業(yè)務負責人劉方銘表示：“營銷的本質就是構建共識，而共識正是NFT技術的第一性。MEME作為藍色宇宙人貨場三條核心賽道之一，將通過‘藝術、技術與商業(yè)’的融合，以數(shù)字藏品為創(chuàng)新載體，做好文化傳承，提升商品流通效率，助力機構與品牌探索營銷新玩法，創(chuàng)建舊問題的新解法，定義品牌內容的全新可能?！?/p>

對于NFT的近期相關文章，詳見筆者優(yōu)秀同事邱聲虹（筆名虹小豆）的文《交易額破500億美元！搭上元宇宙快車，NFT異軍突起？》。

MEME的業(yè)務布局分為三個方面：

（1）對品牌方，助力“無形”的品牌價值轉化為“有形”的品牌資產；

（2）對IP方，創(chuàng)新IP打造思路，將“共識”和“敘事”前置；

（3）對更廣闊的市場主體，兼顧內容敘事和虛實場景融合。

同時發(fā)起的BlueX區(qū)塊鏈實驗室定位圍繞數(shù)字資產和數(shù)字身份兩個方向開展業(yè)務，UDA數(shù)字藝術家聯(lián)盟則側重加密藝術IP。

信達證券點評：

數(shù)字藏品發(fā)行平臺MEME的發(fā)布，完成藍色宇宙人貨場三個賽道之中的“貨”的布局，此前，公司已經發(fā)布了“人”（虛擬人蘇小妹/K）和“場”（藍宇宙虛擬空間）的元宇宙布局，公司人、貨、場三個賽道的布局初步完成。

筆者查詢了下藍色光標關于“人”和“場”布局的相關資料。

1、人（虛擬人）的布局（兩個虛擬人形象見下圖）：

2022年1月1日，藍色光標發(fā)布首個數(shù)字虛擬人“蘇小妹”，這是藍色光標元宇宙戰(zhàn)略的首個落地項目，是公司在虛擬IP業(yè)務領域的新布局。

2022年3月8日，藍色光標旗下全資子公司藍色宇宙發(fā)布全新虛擬人形象K，來自于元宇宙的虛擬音樂人。

2、場（虛擬空間）的布局（見下面插圖，來自官微3月30日信息）：

2022年3月30日，藍色光標旗下“藍宇宙”營銷空間正式上線入駐百度希壤平臺，成為平臺首個“元宇宙營銷空間”。此前，在2021年12月27日，百度AI開發(fā)者大會在百度希壤虛擬空間召開，藍色光標宣布與百度希壤達成合作伙伴關系。

對于元宇宙，筆者從去年夏天就率先關注并進行相關報道，當時的報道是關于字節(jié)跳動通過入局VR行業(yè)，帶動歌爾股份的相關機會，后來國內元宇宙、游戲龍頭股中青寶、湯姆貓開啟上漲行情，到了去年秋天，F(xiàn)acebook（臉書）改名Meta正式進軍元宇宙，國內的相關概念股也開啟了第二波上漲行情。此時出現(xiàn)了一些不同聲音，有券商和媒體表示對于元宇宙需冷靜看待。但筆者認為，雖然硬件技術條件尚不成熟，在數(shù)據(jù)中心、算法、網絡帶寬、VR終端這些方面的技術上都在進化中，但目前毫無疑問的一點是，無論國內還是國外，大型科技公司紛紛入局元宇宙，代表了一定的前瞻性指引。

對于元宇宙的最新深度解讀，可以參考筆者優(yōu)秀同事沈少鴻（筆名沈大班）的文章《元宇宙視界|逐鹿元宇宙之2022年：科技巨頭為何紛紛搶抓先機？》。

在元宇宙行業(yè)方面，近期有一件大事：

4月6日，廣州市黃埔區(qū)、廣州開發(fā)區(qū)舉行元宇宙創(chuàng)新發(fā)展新聞發(fā)布會，正式發(fā)布《廣州市黃埔區(qū)、廣州開發(fā)區(qū)促進元宇宙創(chuàng)新發(fā)展辦法》(以下簡稱“元宇宙10條”)，是粵港澳大灣區(qū)首個元宇宙專項扶持政策，聚焦數(shù)字孿生、AR/VR等多個領域，以促進元宇宙新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展。

“元宇宙10條”扶持范圍涵蓋技術創(chuàng)新、應用示范、知識產權保護、人才引流、交流合作、基金支持等十個方面，重點培育工業(yè)元宇宙、數(shù)字虛擬人、數(shù)字藝術品交易等體現(xiàn)元宇宙發(fā)展趨勢的領域。民生證券認為，“元宇宙10條”有助于協(xié)助政、企瞄準元宇宙技術中具有突破性與顛覆性的數(shù)字技術、核心設備作為發(fā)展主賽道，實現(xiàn)產業(yè)升級。

此外，民生證券認為工業(yè)元宇宙將是重要切入點。黃埔區(qū)內企業(yè)已率先將數(shù)字孿生等元宇宙核心技術應用到工業(yè)數(shù)字化轉型中，工業(yè)元宇宙是黃埔區(qū)發(fā)展元宇宙的關鍵切入點，也是創(chuàng)新試驗田。該機構認為“元宇宙10條”將充分發(fā)揮元宇宙作為云計算、邊緣計算、5G、數(shù)字孿生等數(shù)字經濟核心技術集大成者的特點，賦能區(qū)域內工業(yè)制造業(yè)，打造“工業(yè)元宇宙”。

對于云計算、邊緣計算等領域，筆者近期也有深度報道。比如《“東數(shù)西算”利好國產服務器，中科曙光“曙光將至”？》。此外，下一代通信技術，目前被稱為“6G”也逐漸被高層關注，詳見文章《由北斗聯(lián)想到6G，元宇宙已不遠？》。

我們再說回藍色光標。目前藍色光標尚未發(fā)布2021年年報。據(jù)2021年半年報的公司簡介：

藍色光標是一家在大數(shù)據(jù)和社交網絡時代為企業(yè)智慧經營全面賦能的營銷科技公司。藍色光標及其旗下子公司的業(yè)務板塊包括：全案推廣服務(數(shù)字營銷、公共關系、活動管理等)、全案廣告代理（數(shù)字廣告投放、中國企業(yè)出海廣告投放以及智能電視廣告OTT業(yè)務代理等）以及海外公司業(yè)務，服務內容涵蓋營銷傳播整個產業(yè)鏈，以及基于營銷科技的智慧經營服務，服務地域基本覆蓋全球主要市場。

據(jù)全球權威公關行業(yè)咨詢機構PRovoke(原The Holmes Report)發(fā)布2021全球公關公司Top10排行榜，憑借旗下境內外的公關業(yè)務，藍色光標在全球公關公司排名榜中再進一位，位列第8名（見下圖，2020年為第9名），連續(xù)6年位列全球公關公司Top10榜單，亦是唯一一家進入前十的中國企業(yè)。

據(jù)已公布的2021年三季報，當時的主要財務指標如下表，去年前三季度（年初至報告期末）扣非凈利潤同比增長30.13%：

藍色光標按申萬行業(yè)分類屬于傳媒行業(yè)（一級分類）。從機構的角度，截至2021年四季度末，公募基金持倉市值排名居前（前十位）的傳媒股包括分眾傳媒、芒果超媒、三七互娛、吉比特、光線傳媒、完美世界、藍色光標、星期六、世紀華通、鳳凰傳媒。

下圖為2021Q4傳媒行業(yè)Top20重倉股明細（按持股總市值排序）。

作者：許螣垚

標簽：藍色光標宇宙視界