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【世界播資訊】“網(wǎng)絡(luò)星期一”銷售刷新紀(jì)錄電商瘋狂打折只求消費(fèi)者青睞

2022-11-29 09:54:00 來(lái)源：英為財(cái)情

財(cái)聯(lián)社11月29日訊（編輯馬蘭）在美國(guó)傳統(tǒng)的“黑色星期五”購(gòu)物節(jié)后，人們又迎來(lái)了“網(wǎng)絡(luò)星期一”，人們沉浸在購(gòu)物的余韻中，會(huì)在周一前往線上商店繼續(xù)選購(gòu)產(chǎn)品。

根據(jù)分析公司Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，消費(fèi)者預(yù)計(jì)在周一消費(fèi)達(dá)到116億美元，同比增長(zhǎng)高達(dá)8.4%，刷新記錄。

咨詢公司Spieckerman Retail的總裁Carol Spieckerman指出，消費(fèi)者在等待這個(gè)購(gòu)物季的結(jié)束，并仍期待有更大的折扣，他們現(xiàn)在不太容易被那些潮流商品吸引。

(資料圖片僅供參考)

折扣成為零售商們獲取消費(fèi)者歡心的唯一秘笈。

周一，零售商塔吉特在網(wǎng)站上發(fā)布最高40%的玩具和裝飾品折扣，亞馬遜則推出高端手表和配飾產(chǎn)品價(jià)格60%折扣的活動(dòng)。

平均來(lái)看，零售商們?cè)陔娔X品類上提供了高達(dá)27%的折扣，其他類別的產(chǎn)品價(jià)格也基本下降了兩位的百分?jǐn)?shù)。

然而，根據(jù)DataWeave提供的數(shù)據(jù)，由于美國(guó)通脹水平仍處于數(shù)十年罕見(jiàn)的高位，消費(fèi)者仍需要在熱門產(chǎn)品上支付更多的費(fèi)用，因其價(jià)格上漲的幅度高于折扣幅度。

熱鬧背后的隱憂一些分析師指出，價(jià)格上漲推動(dòng)了銷售額上漲，但消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買商品的數(shù)量可能與往年相比保持不變，甚至下降。

咨詢公司Telsey Advisory Group的分析師Joseph Feldman表示，如果剔除高通脹的影響，網(wǎng)絡(luò)星期一實(shí)際的銷售額預(yù)計(jì)和去年持平，但這并不算很糟糕。

另?yè)?jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)的調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)星期一期間將有6390萬(wàn)消費(fèi)者購(gòu)物，而去年有7700萬(wàn)，消費(fèi)者人數(shù)出現(xiàn)明顯的下降。

但這與疫情放松后，大部分消費(fèi)回歸線下商店有關(guān)。相比去年，整個(gè)感恩節(jié)假期的消費(fèi)人數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)到1.663億人次，同比增加了近800萬(wàn)。

此外，零售商的利潤(rùn)率預(yù)計(jì)也會(huì)收窄，因?yàn)樗麄儾坏貌惶峁└蟮恼劭蹃?lái)吸引消費(fèi)者并清理庫(kù)存。

Sensormatic全球零售咨詢和分析負(fù)責(zé)人Brian Field表示，購(gòu)物者變得更加謹(jǐn)慎，他們前往多家零售商店，以便決定今年該買什么東西。

零售電子商務(wù)管理公司CommerceIQ的首席執(zhí)行官Guru Hariharan指出，通貨膨脹開(kāi)始真正影響到消費(fèi)者的錢包，他們積累了更多的債務(wù)，并因此購(gòu)買更便宜的替代品。

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