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宅經(jīng)濟(jì)來了游戲卻不香了？業(yè)內(nèi)：游戲流水不增反降版號(hào)恢復(fù)后出海仍是重點(diǎn)

2022-04-12 22:01:29 來源：英為財(cái)情

國(guó)內(nèi)疫情的反復(fù)下，宅經(jīng)濟(jì)也再一次被點(diǎn)燃，但曾借宅經(jīng)濟(jì)之風(fēng)扶搖直上的游戲業(yè)卻在這一輪的宅家潮中感受著春寒的料峭。

國(guó)內(nèi)某網(wǎng)絡(luò)游戲公司高管告訴財(cái)聯(lián)社記者，在過去兩年間收獲了相當(dāng)數(shù)量的增量用戶后，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的人口的紅利已趨于飽和，導(dǎo)致近期再度出現(xiàn)的宅經(jīng)濟(jì)對(duì)游戲業(yè)整體的刺激效應(yīng)明顯減弱，加之在防沉迷新規(guī)和未成年人保護(hù)政策的嚴(yán)格執(zhí)行下，多數(shù)游戲企業(yè)都面臨著項(xiàng)目流水不增反降的窘境。

就在一眾游戲企業(yè)苦于行業(yè)寒冬之際，11日晚間，國(guó)家新聞出版署時(shí)隔8個(gè)月后重啟國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)核發(fā)的消息引起了游戲行業(yè)的熱議，版號(hào)的恢復(fù)審批能否讓行業(yè)走出泥沼？對(duì)此，前述企業(yè)高管表示，版號(hào)的恢復(fù)讓有望使游戲企業(yè)特別是中小企業(yè)的業(yè)績(jī)壓力有所緩解，但國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)海外市場(chǎng)的布局仍今后游戲行業(yè)的主要看點(diǎn)。

流水不增反降

早在疫情之初，彼時(shí)的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)在大量新老玩家的肝氪中充分享受了一輪產(chǎn)業(yè)紅利。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)多數(shù)行業(yè)都“束手無(wú)策”之時(shí)，游戲板塊卻在2020年第一季度實(shí)現(xiàn)總歸母利潤(rùn)達(dá)42.5億元，同比增長(zhǎng)45%，成為當(dāng)時(shí)為數(shù)不多的幸運(yùn)兒。

眼下國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)，宅經(jīng)濟(jì)再次來襲，本應(yīng)再度吸金的游戲行業(yè)卻風(fēng)光不再。記者從數(shù)家國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)了解到，目前多數(shù)公司游戲項(xiàng)目流出并未隨著宅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)而增長(zhǎng)，反而不少項(xiàng)目的流出出現(xiàn)了明顯的下滑。

廈門一家游戲研發(fā)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，在此前的數(shù)次宅經(jīng)濟(jì)期間，大量非游戲用戶快速轉(zhuǎn)化為游戲玩家，為游戲市場(chǎng)提供了相當(dāng)?shù)脑隽?，然而這一部分玩家轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪坑脩艉?，游戲行業(yè)的人口紅利被提前透支，宅經(jīng)濟(jì)發(fā)揮的效應(yīng)自然就會(huì)出現(xiàn)明顯的衰減。同時(shí)，國(guó)家對(duì)于防沉迷和未成年人保護(hù)政策也愈發(fā)嚴(yán)格，在此情況下，游戲項(xiàng)目出現(xiàn)流水下滑的情況并不奇怪。

相關(guān)企業(yè)的業(yè)績(jī)也表明了游戲行業(yè)所面臨著的窘迫局面。率先披露一季度業(yè)績(jī)預(yù)告的姚記科技（002605.SZ）的公告顯示，公司一季度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)8000萬(wàn)元-10000萬(wàn)元，同比下降超過50%。

記者注意到，其實(shí)整個(gè)2021年對(duì)游戲行業(yè)都難言樂觀。根據(jù)《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)，2021年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2965.13億元，同比增長(zhǎng)6.4%。雖然收入依然保持增長(zhǎng)，但在宅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)逐漸衰減、爆款產(chǎn)品數(shù)量下滑影響下，增幅較去年同比縮減近15%。

行業(yè)頭牌騰訊控股（00700.HK）近期的財(cái)報(bào)顯示，公司在2021年度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2248.2億元人民幣，同比增長(zhǎng)12%，但增速卻下降了24%。單第四季度，公司未成年人游戲總時(shí)長(zhǎng)同比減少88%，未成年人總流水同比減少73%。

而在A股市場(chǎng)中，已發(fā)布業(yè)績(jī)報(bào)告的電魂網(wǎng)絡(luò)（603258.SH）、中青旅（600138.SH）等企業(yè)，其游戲業(yè)務(wù)也都在2021年度出現(xiàn)了下滑。

對(duì)于行業(yè)出現(xiàn)的滑坡，前述企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為之前國(guó)家對(duì)游戲版號(hào)的停發(fā)也是關(guān)鍵因素之一，該人士介紹，由于新的項(xiàng)目無(wú)法取得版號(hào)，很多游戲企業(yè)無(wú)法上線新游戲，而老游戲隨著熱度的下降都難免會(huì)出現(xiàn)玩家流失的情況，這也導(dǎo)致了一些游戲企業(yè)的流水和利潤(rùn)出現(xiàn)下滑。

版號(hào)重啟出海仍是重點(diǎn)

就在一眾游戲企業(yè)對(duì)行業(yè)前景感到不知所措，甚至不少?gòu)S商傳出因經(jīng)營(yíng)困難裁員的消息時(shí)，11日晚間，國(guó)家新聞出版署公布《2022年4月份國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ?，?guó)產(chǎn)游戲版號(hào)時(shí)隔8個(gè)月后重新啟動(dòng)核發(fā)。

公告顯示，包括三七互娛（002555.SZ）的《夢(mèng)想大航?！?、吉比特（603444.SH）的《塔獵手》在內(nèi)的首批45款游戲版號(hào)獲得了國(guó)家新聞出版署批復(fù)。

對(duì)于版號(hào)審批的重啟能否成功扭轉(zhuǎn)游戲行業(yè)的頹勢(shì)？一位國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)高管對(duì)記者表示，版號(hào)審批的重啟打破了持續(xù)幾個(gè)月的死局，將會(huì)給游戲市場(chǎng)注入新鮮血液，有望使游戲廠商的業(yè)績(jī)壓力有所緩解。但今后版號(hào)下發(fā)的頻次和數(shù)量還未可知。

“與恢復(fù)審批前相比，此批下發(fā)的版號(hào)數(shù)量較以往有明顯減少，”上海某出版單位相關(guān)人士也在接受記者采訪時(shí)表示，“在去年版號(hào)核發(fā)暫停前，國(guó)家新聞出版署每月會(huì)核發(fā)80多個(gè)游戲版號(hào)，但此次核發(fā)的版號(hào)僅45個(gè)。從游戲類型上看，雖然各類型和題材的游戲均有相關(guān)產(chǎn)品獲批，但對(duì)于官斗、宮斗以及棋牌等類型的游戲，預(yù)計(jì)新聞出版署不會(huì)核發(fā)此類游戲的版號(hào)，出版社方面仍不會(huì)受理此類游戲的版號(hào)申請(qǐng)?！?/p>

前述企業(yè)高管表示，目前來看，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)的出海仍是今后行業(yè)的主要關(guān)注點(diǎn)，這也是行業(yè)內(nèi)的基本共識(shí)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年以來中國(guó)游戲廠商加快了出海步伐，去年在海外市場(chǎng)獲得超過1億美元的收入的游戲中，中國(guó)手游達(dá)42款，較前一年度增加5款，其中米哈游的旗下的《元神》在去年年初登頂27個(gè)國(guó)家APP Store暢銷榜榜首；今年3月份，全球收入前100的游戲發(fā)行公司中，中國(guó)游戲公司數(shù)量達(dá)38家，合計(jì)吸金超22.2億美元，占全球前100榜單中公司總收入的比重超40%。

吉比特董事長(zhǎng)盧竑巖也在近期的業(yè)績(jī)會(huì)上表示，現(xiàn)階段公司對(duì)新立項(xiàng)的產(chǎn)品均要求其題材能夠在海外發(fā)行，同時(shí)公司旗下熱門游戲《一念逍遙》未來也將在日韓、東南亞等地區(qū)發(fā)行。

此外，記者注意到，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)兩大巨頭騰訊和網(wǎng)易均未出現(xiàn)在此次獲批版號(hào)的名單之中。有分析人士對(duì)此表示，作為一個(gè)前置成本的行業(yè)，游戲在早期的研發(fā)方面投入巨大，現(xiàn)在企業(yè)還要權(quán)衡產(chǎn)品能不能成功獲批版號(hào)，這對(duì)中小企業(yè)而言風(fēng)險(xiǎn)太高了。此次相關(guān)部門對(duì)中小游戲企業(yè)版號(hào)下發(fā)的側(cè)重，在一定程度上也體現(xiàn)出相關(guān)部門對(duì)中小企業(yè)的保護(hù)。

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